Dalam hal pemasaran merek atau bisnis, salah satu topik yang paling diperdebatkan adalah strategi seperti apa yang akan berhasil untuk memenuhi tujuan organisasi. Dalam pemasaran digital, lalu lintas situs web adalah salah satu prioritas utama perusahaan mana pun, dan banyak penelitian dilakukan untuk mengidentifikasi strategi terbaik yang dapat meningkatkan lalu lintas secara signifikan.
Dua dari strategi ini adalah Search Engine Optimization dan Social Media Marketing. Karena keduanya mampu mengarahkan audiens ke situs web untuk meningkatkan jumlah pengunjungnya, keduanya adalah metode yang paling umum digunakan. Tetapi dengan pasang surut pada strategi apa yang menghasilkan rujukan lalu lintas paling banyak , mana yang harus Anda pilih untuk berinvestasi?
Untuk sepenuhnya memahami di mana masing-masing strategi berdiri, dan mana yang dapat memberi Anda hasil terbaik, penting untuk menentukan di mana garis ditarik di antara mereka.
Kami mendefinisikan SEO (organik) sebagai “kakek pemasaran digital”. Sebelum media sosial, salah satu cara terbaik untuk menentukan peringkat situs adalah melalui SEO, dan mengoptimalkan situs web memerlukan perhatian pada beberapa aspek penting, seperti backlink, meta-tag, dan konten asli.
Di sisi lain, pemasaran media sosial menggunakan situs media sosial untuk mendapatkan dan mengarahkan lalu lintas ke situs web dengan membangun dan menumbuhkan kehadiran sosial, baik melalui iklan berbayar atau sarana komunikasi dan pembangunan komunitas yang lebih alami.
ini adalah 1
Meskipun keduanya bertujuan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web, SEO dan pemasaran media sosial memiliki perbedaan tertentu di antara keduanya.
Kecepatan Eksekusi
Sosial menyebarkan berita dan mendapatkan tanggapan dengan cepat.
Pencarian membutuhkan waktu lebih lama untuk menghasilkan hasil yang setara.
Capaian
Jika Anda berhasil membuat konten viral, Anda memiliki peluang untuk mencapai batas populasi platform yang Anda gunakan.
Jangkauan pencarian ditentukan oleh jumlah orang yang mencari kata kunci tertentu.
Jenis Konten
Media sosial adalah platform yang sempurna untuk konten yang memunculkan emosi.
Konten informatif, seperti artikel petunjuk dan riset industri lebih baik dilayani oleh pencarian.
Format Konten
Gambar, foto, dan video sangat bagus untuk media sosial.
Konten tekstual, seperti blog, listicles, berita dan posting PR, dll. Sempurna untuk pencarian.
Tujuan Sasaran
Pengguna media sosial lebih cenderung untuk berbagi tetapi kurang siap untuk membeli.
Pencari memiliki tujuan khusus untuk mencari dan lebih cenderung bertindak berdasarkan penawaran.
Pekerjaan Diperlukan
Media sosial membutuhkan pekerjaan yang lebih konstan dan konsisten untuk mempertahankan hype.
Pencarian membutuhkan upaya untuk menyiapkannya pada awalnya, tetapi akan berjalan sendiri bahkan saat tanpa pengawasan.
Indikator Kinerja Utama
Media sosial terutama bergantung pada pengukuran keterlibatan.
Pencarian lebih selaras dengan lalu lintas dan informasi klik-tayang.
Mempertimbangkan perbedaan-perbedaan ini, lalu apa kekuatan dan kelemahan antara keduanya yang harus Anda pertimbangkan?
Media sosial
Pro
Cara paling hemat biaya untuk mendapatkan lalu lintas. Menyiapkan profil media sosial 100% gratis, dan bahkan anggaran kecil untuk meningkatkan postingan atau meluncurkan iklan media sosial dapat memberi Anda lalu lintas.
Media sosial akan mulai mengirimkan lalu lintas bertarget ke situs Anda setelah Anda menyiapkan iklan.
Rekomendasi rekan ada di pihak Anda. Orang-orang dapat melihat apa yang disukai dan dibagikan oleh koneksi mereka, yang membuat postingan ini menarik perhatian mereka.
Ada lebih sedikit perubahan algoritma. Itu bukan untuk mengatakan bahwa belum ada perubahan pada platform tertentu, terutama Facebook, yang berdampak negatif pada bisnis, tetapi itu kurang terjadi.
Mencari tahu di mana kesalahan Anda melalui Wawasan Anda biasanya lebih jelas.
Kontra
Berlawanan dengan kepercayaan populer, media sosial juga sangat padat karya dan membutuhkan upaya terus menerus. Pertunangan yang Anda dapatkan bisa mati secepat mereka datang.
Suka, komentar, dan bagikan tidak sama dengan lalu lintas. Beberapa pengguna cenderung terlibat dengan postingan tanpa harus memeriksa situs.
Tingkat lalu lintas rujukan situs media sosial menurun. Shareaholic dan Parse.ly sama-sama melaporkan bahwa penelusuran telah kembali memimpin atas rujukan lalu lintas sosial di awal tahun 2017.
SEO
Pro
Menjadi hasil pencarian teratas untuk kueri dan kata kunci adalah cara yang pasti untuk memberi tahu pemirsa bahwa Anda adalah salah satu sumber paling tepercaya di luar sana. Anda membangun lebih banyak kepercayaan karena bahkan Google mengatakan Anda sebaik itu.
Algoritme mesin pencari biasanya lebih ketat dan lebih didorong oleh pengalaman. Ini memastikan bahwa Anda memberikan situs web yang mudah digunakan dan dibaca kepada audiens Anda.
Orang menggunakan mesin telusur terlebih dahulu saat mencari sesuatu. Menurut sebuah laporan oleh Econsultancy , 61% konsumen menggunakan mesin pencari untuk membantu mereka dalam riset produk sebelum melakukan pembelian.
Anda tidak dibatasi oleh waktu atau anggaran dalam hal tetap mencari yang relevan jika Anda mengikuti peringkat SERP Anda.
Pencarian sekarang menyalip sosial pada rujukan lalu lintas situs web. Parse.ly menemukan bahwa Google Search menyumbang dua kali lebih banyak rujukan (44% dari semua volume rujukan eksternal) daripada Facebook (22%). Sementara itu, Shareaholic melaporkan bahwa, pada tahun 2017, 6 mesin telusur teratas mendorong 34,8% kunjungan situs tindakan dibandingkan dengan 25,6% untuk 13 jejaring sosial teratas.
Kontra
SEO adalah pembakar lambat. Diperlukan waktu berbulan-bulan atau bertahun-tahun sebelum situs web Anda mencapai puncak SERP.
Google secara teratur mengubah algoritmenya. Itu bisa muncul entah dari mana dan menjatuhkan peringkat Anda dengan selisih yang mengkhawatirkan. Google juga tidak langsung mengonfirmasi banyak pembaruan algoritmenya, yang dapat membingungkan pemasar.
Seringkali sulit untuk mengetahui dengan tepat di mana Anda salah, berapa banyak uang yang dihasilkan SEO untuk Anda, atau strategi apa yang akan membantu Anda meningkatkan peringkat Anda.
Pilih SEO vs Social Media Marketing?
Kedua strategi tersebut memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing, tetapi sebagian besar pemasar saat ini setuju bahwa keduanya penting untuk digunakan. SEO akan memastikan bahwa konten Anda dapat dibaca oleh mesin pencari, sementara media sosial akan membantu Anda menampilkan konten Anda ke lebih banyak orang dengan lebih cepat.
Bagaimanapun, juga mencatat bahwa itu mungkin tergantung pada konten apa yang Anda kirimkan dengan apa yang akan bekerja lebih baik untuk Anda. Konten berbasis teks yang serius mungkin lebih baik dengan SEO. Konten tentang berita terbaru akan lebih cepat menjangkau audiens Anda dengan media sosial.
Pada akhirnya, tidak pernah bijaksana untuk hanya menaruh semua telur Anda dalam satu keranjang, seperti kata pepatah. Menggunakan kedua metode adalah cara terbaik untuk menghasilkan traffic yang optimal.
Untuk urusan ini, Anda bisa menggunakan jasa SEO profesional maupun social media marketing Digital Agency ID. Mereka adalah salah satu digital marketing agency terbaik di Indonesia yang cukup direkomendasikan untuk menunjang strategi digital marketing.